Wirusowy film z TikToka zwrócił uwagę na różnicę w składzie swetrów dla kobiet i mężczyzn sprzedawanych w tej samej cenie. Analiza danych potwierdza, że w tańszym segmencie damskie swetry znacznie rzadziej powstają wyłącznie z włókien naturalnych.

Od filmu na TikToku do analizy danych

Rachael Brownfield, twórczyni treści o modzie, przeglądała stronę amerykańskiej marki Abercrombie & Fitch. Zauważyła, że męski sweter ze 100% wełny merino kosztuje 95 dolarów (ok. 71 funtów), a damski w tej samej cenie zawiera zaledwie 30% wełny. Fasony były różne, ale oba produkty pokazano obok siebie w jednym wpisie w mediach społecznościowych. Pod swoim nagraniem skomentowała to krótko: „Pretty weird”. Film obejrzano około dwóch milionów razy, a pod nim pojawiło się blisko 10 tysięcy komentarzy. The Guardian zwrócił się do marki o komentarz.

Temat podjęła platforma analityczna Style Analytics. Sprawdziła ona oferty swetrów w pełnej cenie na amerykańskich stronach sześciu dużych marek, z których wiele działa także w Wielkiej Brytanii. Wynik: męskie swetry poniżej 100 dolarów aż pięciokrotnie częściej niż damskie są wykonane w 100% z włókien naturalnych, takich jak wełna, bawełna czy kaszmir. Damskie swetry w tym przedziale cenowym dwa razy częściej zawierają poliester. Różnica zanika dopiero przy wydatku od 100 dolarów wzwyż. Założycielka firmy, Molly Rooyakkers, przyznała, że wyniki ją zaskoczyły. Warto pamiętać, że to tylko migawka z jednego dnia i sześciu sklepów, więc dane są ograniczone.

Skąd biorą się różnice?

Zdaniem projektantki i edukatorki modowej Roni Brunn znaczenie ma cykl trendów. Elastan zapewnia rozciągliwość, syntetyki dodają płynności materiału, a do tego są tanie. Moda męska jest mniej ryzykowna: marki z sezonu na sezon powtarzają te same produkty, mogą więc kupować więcej przędzy hurtowo i optymalizować produkcję.

Aja Barber, ekspertka od zrównoważonej mody, wskazuje, że to kobiety są silniej adresatkami trendów, a nadążanie za ich szybką zmianą jest możliwe tylko wtedy, gdy produkt jest tańszy. Dodaje, że najlepiej uszyte rzeczy w jej szafie to głównie odzież męska, która przy okazji dobrze na niej leży.

Do tego dochodzą trudne warunki ekonomiczne i niska skłonność do wydawania pieniędzy. Włókna pochodzenia ropopochodnego, jak poliester, są tańsze w produkcji niż wełna czy bawełna. Marki często łączą oba rodzaje materiałów, obniżając koszty, a mimo to reklamują produkt jako wysokiej jakości.

Jak czytać metki i marketing

Haczyk tkwi w sformułowaniach. Określenie „wool blend” może oznaczać nawet zaledwie 15% wełny. Linia CashSoft marki Gap, opisywana jako dzianina miękka jak kaszmir, nie zawiera kaszmiru, tylko mieszankę bawełny, nylonu i akrylu. Brunn porównuje to do kosmetyków z śladową ilością modnego składnika, których cała formuła jest reklamowana jako wyjątkowa.

Jej rada nie brzmi jednak „kupuj jak mężczyźni”. Odzież męska bywa celowo surowa i praktyczna, a kroje nie zawsze pasują kobietom, np. biodra bywają za wąskie, a rękawy za długie. Zamiast tego warto wiedzieć, na co się godzimy: jak długo sweter ma służyć i czy jesteśmy gotowi prać go ręcznie oraz usuwać kulki.

Co to oznacza dla polskich klientów

Badanie dotyczyło amerykańskich stron internetowych, więc nie można prosto przenieść jego wyników na polskie sklepy. Wiele opisanych marek jest jednak dostępnych także w Europie, a mechanizmy, czyli oszczędzanie na materiałach i hasła marketingowe, działają wszędzie. W Unii Europejskiej skład włókienniczy musi być podany na metce, więc najpewniejszym źródłem informacji pozostaje ona, a nie nazwa kolekcji.

• Sprawdzaj procentowy skład, a nie same hasła typu „wełna” czy „miękki jak kaszmir”.
• Porównuj metki w działach damskim i męskim przy podobnych cenach.
• Zastanów się, czego oczekujesz: trwałości, łatwej pielęgnacji czy modnego kroju.

Źródło: The Guardian – „‘Pretty weird’: How a viral video shows a striking discrepancy in men and women’s knitwear”